Тремя каналами — ВК, Яндекс.Директ и посевом в тематических каналах — продвигали события «ГЭС-2». Лучший результат дала кинопрограмма «Метаморфозы»: 250 покупок по 168 ₽.
Продвигать события Дома культуры «ГЭС-2» — перформанс Hold me, фестиваль Pianissimo, кинопрограмму «Метаморфозы», опен-колл и выставку «Инсектопедия» — и продавать билеты и регистрации, отслеживая результат по конверсиям.
Работали тремя каналами параллельно. Во ВКонтакте собрали аудитории — подписчики театров и городских сообществ Москвы, интересующиеся культурой, классической музыкой, фотографией и кино, подписчики «ГЭС-2». В Яндекс.Директе — аудитории по интересам и поисковым запросам про билеты, плюс мастер-кампании под каждое событие.
Параллельно вели посев — 64 поста в тематических Telegram- и VK-каналах с utm-разметкой. Конверсии считали по Яндекс.Метрике, учитывая и прямые, и отложенные покупки.
Больше всего покупок и лучшую цену дала кинопрограмма «Метаморфозы»; по трафику Яндекс.Директ обошёл ВК.
Яндекс.Директ показал себя лучше всего — более целевой трафик и хорошая цена конверсии; со временем цена клика снижается. Новый рекламный кабинет ВК пока «сырой»: большой охват, но дорогой клик — его эффективнее использовать для набора подписчиков и продвижения постов на узкие аудитории.
Посев дал широкий охват и подписки; на будущее — размечать каждый пост отдельной utm-меткой и отключать нерабочие каналы. Кампаниям нужно 1–2 месяца, чтобы выйти на максимум.